關鍵意見領袖

Key Opinion Leader，簡稱KOL，多以社交媒體發表評論。由於擁有固定而龐大的粉絲群，其言論特別有影響力，帖文多人讚也多人回應，其影響很受廣告客戶注意，他們會邀請KOL為品牌所拍攝的宣傳短片撰寫評論，希望廣告可在KOL的粉絲之間廣泛流傳。另很多時KOL在網絡平台評論時事，只要讚好數目多，媒體會積極轉載。